市值蒸发超1400亿,到底是“友商急了”还是小米急了?

IC007 2019-1-10 24小时 235 0 喜欢 (1)

2018年沉默许久的雷军,终于在 2019年“高调”现身了。

1月10日,小米在北京召开一场“特殊”的新品发布会。除了发布新品红米NOTE7外,雷军正式宣布红米系列成为小米的独立品牌Redmi,而此前传闻的金立前总裁卢伟冰也正式公开亮相,任小米集团副总裁、红米品牌总经理。

有意思的是,雷军在这场发布会上又恢复了多久不见的“雷大炮”本色,多次diss友商,甚至直接点名了华为、荣耀,更是放出豪言:生死看淡,不服就干。

活脱脱一幅“平头哥”做派。

“死磕性价比”

作为小米的中低端产品线,红米的销量一直不错。雷军现场表示,截至2018年Q3红米手机累计销售2.78亿台,绝对是小米的主力产品线。

这次发布的红米Note7依然延续了高性价比策略。

满血版的骁龙660,主频2.2GHZ;英寸水滴屏的设计,后置是4800万像素+500万像素的双摄,前置1300万像素,支持AI智能美颜,AI单摄虚化以及AI人脸解锁;电池容量是4000毫安,支持QC4.0的快充。

这款手机目前共有三个版本,分别是3GB+32GB、4GB+64GB以及6GB+64GB,价格分别是999、1199、1399元,非常具有竞争力。

不可否认,性价比之前一直都是小米的必杀。

不仅如此,雷军将vivoX23、OPPO K1、华为畅享MAX、荣耀8X MAX进行对比,凸显红米NOTE7的价格优势。

“每年出几款,死磕性价比。”这是雷军给红米的小目标。

到底谁急了?

现场,雷军用“友商急了”开怼荣耀,然而对于业界来说,着急的似乎应该是小米。

纵观2018年,国产手机的寡头竞争进一步凸显,头部竞争逐渐形成,二三线品牌陆续掉队。

金立、锤子几乎全线退出,中兴依然在等待满血复活,360逐渐与百立丰合并,小辣椒开始跨界智能硬件,缩减手机业务....

华为、vivo、OPPO、小米进一步奠定了国产手机市场格局,竞争也主要围绕着这四大品牌展开。

2018年,华为(含荣耀)手机出货量正式突破2亿台,与三星的距离进一步缩小,尤其是MATE20系列在高端市场取得不俗的成绩,深受欧洲市场的青睐。

另外vivo NEX2、OPPO FINDX在高端市场不仅形成了差异化,更提升了品牌形象。反观小米,虽然出货量也顺利突破1亿台,但是在国内市场似乎“消失”了。

据Counterpoint发布的2018年Q3全球手机市场出货量报告显示,小米在当季的国际市场涨幅为83%,但在中国市场的跌幅为16%。

背负着中国区销量下滑巨大压力的小米正大举开拓海外市场。

据小米三季报显示,小米在30个国家和地区手机市场前五,海外收入同比大涨112.7%,印度手机市场连续四个季度稳居第一,市场份额领先显著,印尼手机出货量同比增长337%,排名第二,西欧手机出货量同比增长386%,排名第四。

相比风生水起的海外市场,小米在国内市场销量则一路下滑。

IDC数据显示,小米三季度出货量同比下滑11%,比去年同期少了170万台。这并不是偶然的现象。今年以来,小米在国内市场的增速不断下跌,一季度同比增长42%,二季度仅增长了2%,三季度大跌11%。造成这种趋势的原因,是小米的产品组合与市场的竞争有些脱节。

今年以来,国内千元机的市场在不断压缩。但小米的出货主力依然以红米为主,在中高端产品布局不足。小米招股书显示,2018年一季度,1299元以下的红米销量占总量的78%,营收占总收入的61.5%。

除了在高端市场与三星、苹果正面PK外,华为、OPPO、vivo也开始收割金立、锤子、中兴手机等品牌留下的三四线市场份额,同样也进一步压缩了红米的市场份额。

而此次雷军的“愤怒”也就找到根本原因了。

另外,让雷军着急的还有小米的股价。

尽管今天雷军表演的十分卖力,但是小米的股价似乎并不太给他面子。

今天小米股价再创新低,跌破10元港币。

从上市至今,短短5个月的时间,小米的市值已经蒸发1628亿元港币,约1408亿元人民币,几近腰斩。

而1月8日,摩根大通发布报告表示,调低对小米集团投资评级,由原来“增持” 降至“中性” ,将对其今年底目标价由原来18港元降至10.5港元。

摩根大通认为,小米旗下智能手机的海外业务正如期推展,特别是西欧地区市占率提升强劲,但预计被内地需求疲软所抵销,且随着三星对中价机进取性的策略,预计小米旗下印度市场有下行风险。预估2019年小米将再迎来艰难的一年,市场占有率恐难再提升。

或许这也正是雷军在发布会上说到的,“生死看淡,不服就干”的内心真实写照吧!

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