台湾本土手机不争气,OPPO、小米、华为有望全面“接管”台湾市场

台湾智能手机市场还看不到春燕,即使非苹阵营已陆续推出上半年旗舰机,4 月也有新机开卖,但买气还是冷清清,随着电信商降低补贴金额,各品牌厂只能各展神通,想办法突破旗舰机卖不太动的窘境。

外传宏达电U12 + 可望 5 月亮相,订价策略成为外界关注焦点。

IDC 台湾资深研究经理严兰欣认为,智能手机换机周期愈来愈长,从以前的 1.5-2 年拉长至 2-3 年,这点可从电信绑约周期大多落在 30 个月看出端倪;国际研究暨顾问机构 Gartner 预测,由于缺乏新技术刺激,使用者多倾向继续使用原有装置而不升级,从 2017-2020 年,顶级手机的使用寿命将会大增。

手机生命周期拉长,意味着手机品牌厂须要用更多心力让消费者愿意换机,要有对应策略,才能维持高阶手机的销售动能,三星看好台湾手机市场向中高端发展的趋势,祭出以旧换新,透过优于市场的回收价格、优惠购机方案、及银行分期零利率等,希望带动中高端市场换机潮,加速换机周期,据统计在三星智能体验店已有近 4 成消费者透过旧换新服务购买新机。

中国大陆手机品牌今年在台湾更努力拓展通路,期望进一步深耕台湾市场,除了 OPPO 大力布局实体通路;华为也要在三创开出 HUAWEI 品牌体验店,同时也将成立“花粉俱乐部”。

小米动作也积极,目前已有 5 家实体店面,包括台北及台中 2 家小米之家,高雄大鲁阁草衙道专卖店、台南 Focus 专卖店、小米台北三创生活专卖店等 3 家专卖店,4/14 则再开出小米新北中和环球专卖店,另外,第 3 家小米之家预计落脚信义区。

中国大陆手机品牌大举在台湾布局通路,扩大市场版图;三星则是强调质比量更重要,面对其他品牌陆续在台开设专卖店,未来将以提升“质”为目标;宏达电今年在通路上也有新做法,各家各凭本事抢市占率。

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